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低檔酒大力度促銷
這幾天,幾大超市內(nèi),不少品牌的中低檔白酒在賣場開辟了專門的“攤區(qū)”,促銷的海報像節(jié)日里的彩旗一樣吸引著消費(fèi)者的眼球。
物美超市的一促銷員王女士說,中秋節(jié)對于經(jīng)歷了整個夏季的淡季市場的白酒商家來說,意義重大。中秋節(jié)的到來,意味著下半年白酒熱銷序幕的拉開。各白酒商家均很重視中秋節(jié),都希望借中秋節(jié)打個漂亮仗。
從走訪中了解到,為了備戰(zhàn)中秋,各商家早從8月初就已經(jīng)開始提前備貨,以保證中秋節(jié)期間的貨源充足,與此同時,有關(guān)中秋節(jié)的促銷活動也提前啟動。
“今年,很多品牌的白酒針對中秋節(jié)市場將推出不同于以往的促銷方式,促銷力度也將大大超過往年?!蓖跖空f。
高檔名酒供不應(yīng)求
“茅臺、劍南春、五糧液都不同程度地漲價了,甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象?!毕阋鐭煵菸寮Z液專賣店負(fù)責(zé)人胡勤民對我說。至于漲價原因,她表示,一方面是兩節(jié)將至,名酒很受歡迎,可產(chǎn)量有限;另一方面則是廠家提高了出廠價?!爸星锕?jié)后說不定還要接著漲?!彼A(yù)計。
“但最主要的一點(diǎn),還是市場出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。好像在近兩年銷售過程中,明顯感覺淡季不淡的現(xiàn)象,名酒一直處于需求量大于供貨量的尷尬局面?!?/FONT>
那什么原因?qū)е碌静坏?胡勤民是這樣理解的,以前,高檔酒水一般都是作為饋贈禮品之用,買來自己飲用的消費(fèi)者甚少。而隨著生活水平的不斷提高,市民在追求飲食品質(zhì)上也有了一個飛躍。平時親朋好友聚會,開瓶高檔酒招待招待的市民為數(shù)不少。還有一種因素是,近幾年,婚宴的檔次提高了不少,在很多酒桌上都能看到五糧液、茅臺酒之類名貴酒水的身影。
盡管名酒頻頻漲價,但消費(fèi)者的購買熱情并未因此減弱。 “品牌信得過,口碑好,貴點(diǎn)也可以接受?!痹谠搶Yu店買了兩瓶五糧液的李先生如是說。
各類白酒都擠進(jìn)“漲價門”
這幾年,白酒價格一直往上漲。有數(shù)據(jù)顯示,有國酒之稱的茅臺每年漲幅平均達(dá)到了10%,前幾年廬州老窖的價格是150元,現(xiàn)在已賣到了300多元了。而五糧液漲幅也緊隨其后。“年份酒漲幅靠前,以15年份五糧液為例,與去年同期相比,上漲了數(shù)百元?!焙诿裾f。
在華聯(lián)超市,工作人員說,無論從幾十元的中低檔酒還是上千元乃至上萬元的名貴白酒,近段時間,都出現(xiàn)了不同程度的上漲。
業(yè)內(nèi)人士稱,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大手推動,全球糧價上漲,國內(nèi)水價上調(diào)等,都是這次白酒漲價的幕后推手之一。而全球谷物產(chǎn)量下降,價格上漲已成為一種趨勢。糧價的上漲給以糧食為原料的下游產(chǎn)業(yè)帶來壓力,對釀酒行業(yè)造成沖擊。換言之,糧食價格的上漲,酒類產(chǎn)品勢必會隨之漲價。
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